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《爸爸去哪兒》停播 多傢公司數十億廣告怎麼辦
如今，停播的第四季雖然具體冠名費多少並不清楚，但按照前幾季的趨勢，價格也將達到數億元。停播後已經簽約的廣告面臨無法執行的困境，投放廣告的企業營銷策略也被打亂亟需重新調整。
4月17日，廣電總局下發《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》(以下簡稱《通知》)。《通知》顯示，廣電總局將從節目數量、節目內容、播出時間等方面對真人秀節目進行引導調控，原則上“不允許再制作播出明星子女參與的真人秀節目”，防止包裝造“星”、一夜成名。
很顯然，該政策受沖擊最嚴重的要數親子真人秀節目《爸爸去哪兒》，知情人士透露，《爸爸去哪兒》已經停播。據第一財經記者，《爸爸去哪兒》停播背後除瞭廣電總局的《通知》，還因為《爸爸去哪兒》的導演離職。
而《爸爸去哪兒》停播“受傷”的不僅僅是湖南衛視，還有一大批廣告主以及相關制作方，涉及多傢上市公司。湖南衛視方面則直接閉口不談，記者多次聯系湖南衛視總編辦負責人或含糊其辭，或拒接電話。
《爸爸去哪兒》遭遇“限童令”
據悉，在《通知》下發後，湖南衛視《爸爸去哪兒》和浙江衛視《爸爸回來瞭》都作出調整，將不再制作播出。值得註意的是，上述《通知》與今年2月份流出的“限孩令”內容頗為一致，“限孩令”就此被正式確認。
實際上，早在2015年7月，廣電總局便發出《關於加強真人秀節目管理的通知》，要求真人秀節目堅持以人民為中心的創作導向，關註普通群眾，避免過度明星化。廣電總局當時通過內部通知提出，“真人秀節目應註意加強對未成年人的保護，盡量減少未成年人參與，對少數有未成年人參與的節目要堅決杜絕商業化、成人化和過度娛樂化的不良傾向以及侵犯未成年人權益的現象。”
事實上，除瞭廣電總局的通知，《爸爸去哪兒》導演謝滌葵離職跳槽江蘇衛視將執導新節目也是重要原因。據悉，4月15日，江蘇衛視官博發微博宣佈，謝滌葵將執導新節目《戰鬥吧男神》，並將於江蘇衛視播出。在江蘇衛視2016年春季發佈會現場，謝滌葵更是放言，《戰鬥吧男神》意圖要超越《爸爸去哪兒》。
據悉，除瞭《爸爸去哪兒》，浙江衛視的親子真人秀節目《爸爸回來瞭》也將停播。據統計，2015年，全國衛視頻道有100餘檔綜藝節目播出，其廣告市場份額也超過百億元，其中不乏一些兒童真人秀節目。同年7月，新聞出版廣電總局發出《關於加強真人秀節目管理的通知》，要求真人秀節目避免過度明星化，摒棄“靠明星博收視”的錯誤認識，不能把節目變成拼明星和炫富的場所;並提出，真人秀節目應註意加強對未成年人的保護，盡量減少未成年人參與。
葉榕投資創始人黃歷向本報記者表示，真人秀節目“限童令”雖然來得有些突然，但長遠來看，對綜藝節目起到瞭正確的引導及扶持作用。一名長期觀看綜藝節目的觀眾則表示：“目前一些兒童參加的親子類真人秀的很多觀眾是兒童，這些兒童往往會模仿真人秀裡兒童的行為，而這些真人秀節目編導痕跡太濃，一些兒童的不良行為或編劇指導下的行為可能會對一些孩子產生不良影響。”
數十億廣告、多傢上市公司受影響
《爸爸去哪兒》這檔節目堪稱現象級節目，其收視率以及廣告招商屢屢打破綜藝節目記錄。在去年的湖南衛視廣告招商會上，《我是歌手4》和《爸爸去哪兒4》打包的獨傢冠名權賣出瞭11億元。此前，第一季《爸爸去哪兒》廣告冠名權僅2800萬元，第二季上漲到3.12億元，到第三季，該節目的冠名費已經達到5億元，較第一季上漲瞭超過18倍。
如今，停播的第四季雖然具體冠名費多少並不清楚，但按照前幾季的趨勢，價格也將達到數億元。停播後已經簽約的廣告面臨無法執行的困境，投放廣告的企業營銷策略也被打亂亟需重新調整。
隨著《爸爸去哪兒》的影響力擴大，包括999小兒感冒靈、思念水餃、英菲尼迪等均大手筆投入其中。其中，英菲尼迪更是以幾百萬元的投入，獲得幾個億的宣傳效果。在第二季中，除瞭獨傢冠名費3.12億元外，愛奇藝獨傢網絡版權1億元左右。英菲尼迪等廣告商的特約費1.71億元，其中光樂視TV合作費用就達到4500萬元。而第三季，除瞭廣告冠名費創新高達到5億元外，該節目總廣告收益或超過15億元。
此外，在網絡播放平臺上，廣告戰也競爭激烈，特別是首席冠名、特約贊助等戰略級合作夥伴權益，也引發包括食品、飲料、日化、汽車、傢電、鞋服、IT等行業30多傢重量級廣告主的爭奪。多傢上市公司與《爸爸去哪兒》有廣告合作。
此外，《爸爸去哪兒》制作方中也不乏上市公司。2014年，華錄百納(300291.SZ)曾溢價671.38%收購《爸爸去哪兒》冠名的運作方、《爸爸去哪兒》大電影出品方藍色火焰。華錄百納當初收購藍色火焰時就稱，如果公司的影視綜藝作品“走偏”，將會面臨風險。
藝恩高級分析師馮珺向本報記者表示，兒童類真人秀前幾年比較受歡迎，但自從去年戶外競技類真人秀開始火爆後，兒童類或親子類真人秀的熱度已經下降，政策此時出臺對各大衛視影響不大。事實上，“親情類真人秀也已經從兒童轉向成人瞭。” 馮珺告訴本報記者，由湖南衛視與華錄百納、藍色火焰聯合推出的大型孝道類(成人親情類)真人秀《旋風孝子》就是主攻成人與父母間的親情綜藝節目。
本文來源：第一財經日報
責任編輯：郭瑞超_NF2003
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